Низкочастотные запросы помогут увеличить посещаемость сайта

Если сайт уже находится в первой тройке поисковой выдачи, для привлечения пользователей не понадобятся дополнительные инструменты. Но чаще всего места в ТОП-3 заняты крупными компаниями с неограниченным рекламным бюджетом и штатом толковых SEO специалистов, поэтому «простым смертным» подвинуть их будет сложно. Однако есть шанс подняться в списке за счет роста посещаемости веб-ресурса с помощью низкочастотных запросов (long tail keywords).

В чем эффективность «ключей» с малой конкуренцией?

Технология long tail keywords – успешный маркетинговый механизм, суть которого сводится к расположению в тексте низкочастотных ключевых слов.

Его эффективность объясняется следующими факторами:

• Продвинуть сайт по «ключам» с небольшим уровнем конкуренции проще и быстрее, чем при использовании высокочастотных запросов.
• Низкочастотные ключи, состоящие из нескольких слов или целой фразы, всегда эффективны. Сложно будет определить, какая часть ключа привела посетителей на сайт, но то, что его посещаемость увеличится, сомнений нет. Высокочастотные запросы не всегда обеспечивают нужный результат, хотя установить эффективность/неработоспособность «ключа» проще.
• Низкочастотные запросы выдают точечные результаты поиска. Если пользователь ищет информацию по ключевику «маркетинг», то система не сможет конкретизировать его потребность и будет предлагать результаты исследований, научное определение термина, ссылку на журнал. При вводе запроса «маркетинг в социальных сетях» высока вероятность, что пользователь ищет книгу с одноименным названием и получит информацию о ней в первых строках выдачи.

Длина низкочастотного «ключа» начинается с трех слов и более. Использовать его можно от одного раза до нескольких десятков-сотен ежемесячно. На верхний предел влияет тема и степень конкуренции. Длинным «ключом» также считаются запросы из одного-двух слов, которые реже всего используются пользователями. К низкочастотным «ключевикам» относятся фразы, которые вводились в поисковой строке не более 50-100 раз за месяц.

Как определить эффективный НЧ запрос?

Есть два варианта: эволюционный и революционный. В первом случае владелец ресурса систематически наполняет его качественными материалами, которые естественным образом содержат основные запросы пользователей. Расширяя семантическое ядро сайта контентом, владелец повышает его посещаемость и подогревает интерес со стороны поисковых роботов. Такой путь эффективен при условии хорошего знания тематики сайта и размещения на нем качественных материалов.

Революционная тактика увеличения трафика заключается в использовании определенных «ключей», корректно распределяемых по тексту. «Ключевиками» становятся слова и выражения, которые пользователи чаще всего вводят при поиске требуемой информации.

Определить низкочастотные запросы помогут Yandex. Wordstat или планировщик Google. Делается это следующим образом:

1. Нужно ввести в поисковой строке любой распространенный запрос по теме и кликнуть на «Получить варианты».
2. Во вкладке «Варианты ключевых слов» следует выбрать наиболее подходящие по теме.
3. Указать их в том же виде в поисковой строке и нажать «Получить варианты».
4. Из открывшегося списка «ключей» следует выбрать менее популярные словосочетания –они и будут НЧ запросами.

В чем преимущество низкочастотных «ключей» перед более релевантными запросами?

Использование запросов с длинными хвостами поможет быстрее раскрутить сайт и потратить на это меньше времени и денежных ресурсов:

• Посещаемость растет естественным путем.
• Информация на сайте более точно соответствует запросам пользователя.
• Высокий уровень CTR ссылок в поисковой выдаче;
• Использование НЧ запросов не означает отказ от более релевантных «ключей». Умелое жонглирование обоими типами «ключевиков» позволяет повысить конверсию трафика и привести на сайт потенциальных покупателей, а не случайных посетителей.
• Если владелец сайта уверен, что на его ресурсе будет размещаться интересный, уникальный, качественный и полезный контент, то необходимости в покупке ссылок и применении других инструментов искусственного привлечения посетителей нет. Ресурс все равно поднимется в результатах выдачи.

Как добиться лидерства в списке ранжирования сайтов с НЧ запросами?

И снова на первое место выходит качественный контент. Помимо этого, при работе над продвижением ресурса нужно учитывать следующие параметры и условия:

• Число ссылок в тексте.
• Человеческий (поведенческий) фактор.
• Наличие «ключей» в заголовке, описании и основном тексте статьи.
• Соответствие ресурса техническим требованиям поисковиков, возможность его просмотра с мобильных устройств, техническая наполняемость сайта и другие факторы.

«Ключи» в заголовках

Наличие НЧ запроса в заголовке поможет пользователю убедиться в правильности выбора ресурса, а поисковым роботам – быстрее обнаружить и ранжировать ресурс. Заголовки должны выделяться из общей массы результатов поисковой выдачи и при этом соответствовать теме статьи.

Внутренняя перелинковка сайта

Владелец ресурса может ссылаться на свои статьи на других тематических площадках, что повышает посещаемость ресурса, а наличие релевантного контента увеличивает время пребывания пользователя на сайте.

При использовании ссылок нужно помнить об их целесообразности. Большое количество предложений перейти на сторонний ресурс может отпугнуть пользователей, но и экономить на ссылках тоже не следует, особенно если они ведут на хороший, содержательный текст. Ссылки допускается использовать с анкорами и без них. При этом следует с вниманием отнестись к тексту анкоров, чтобы они не вызвали сомнений со стороны поисковиков.

Релевантный контент не сможет задержать посетителя, если сайт технически несовершенен либо некорректно отображается на мобильных устройствах.

Внешние ссылки

Дополнительный трафик помогут получить реферальные ссылки, размещенные на сторонних ресурсах. Использование тематических площадок с высоким уровнем посещаемости и уместное указание ссылок на ресурс создает естественный приток новых посетителей.

Гостевой блоггинг

Еще один способ знакомства со своей аудиторией с помощью содержательного контента и увеличения конверсии.

Для чего нужен длинный хвост?

Правильно выбранный НЧ запрос поможет привести посетителей на сайт, но заставить их там задержаться или прийти снова смогут актуальные, насыщенные полезной информацией тексты. Низкочастотный «ключ» должен стать не крючком для посетителя, а его проводником к полезным материалам.