Оптимизация текста сайта для пользователей и поисковых машин

Оптимизировать контент необходимо таким образом, чтобы он максимально соответствовал потребностям пользователей и к тому же был правильно проработан для поисковых машин. Материал должен стимулировать посетителей сайта к активным действиям (скачать документ, оформить заказ, заполнить анкету и т. д.), а поисковикам он должен предоставлять тексты, наиболее релевантные выбранным запросам.

Конечно, достичь гармонии в работе с обеими оставляющими оптимизации непросто. Поэтому для того, чтобы добиться поставленной цели, приходится искать золотую середину, не раз перерабатывая структуру статьи, варьируя различные стили.

Подготовка оптимального варианта иногда занимает долгое время, потому что все варианты должны пройти индексацию и быть учтенными поисковиком.

Ниже приведены два блока советов, призванных усовершенствовать работу копирайтеров по созданию контента. В первом блоке находятся советы по оптимизации текстов сайта под нужды людей, во втором – по SEO-оптимизации. Конечно, эти блоки во многом взаимосвязаны.

Оптимизация текста сайта, необходимых пользователям

• Статья должна иметь правильную структуру. Длинные пространные рассуждения нужно заменять компактными и емкими фразами. Содержание абзацев должно быть логически взаимосвязано.
• Избегайте написания очень длинных статей. Пользователи чаще всего ищут в интернете быстрый и короткий ответ на свой вопрос (идеальная длина информационного материала для корпоративного сайта — не более 3000 знаков). Текст должен заставить читателя дочитать его до конца, поэтому для оптимизации «воды», то есть, не важной информации, следует избегать.
• О содержании сайта посетителям сообщает первая фраза, поэтому в ней важно максимально отразить тематику портала. К примеру, строчку «Приветствуем вас на сайте фирмы «АБВ-лимитед» лучше всего заменить на «Фирма АБВ — лидер рынка строительных материалов».
• В целях повышения доверия людей и проведения грамотной оптимизации, следует тщательно проверять статьи на наличие ошибок, а также избегать многочисленного использования ключевиков.

Оптимизация текстов для поисковых машин

• Поскольку для оптимизации наиболее важны логически выделенные фрагменты, следует научиться правильно (не чрезмерно) размечать страницы: указывать их название (тег «title»), заглавия (тег «h1»), выделенные в тексте слова («strong») и т. д.
• Ключевые слова лучше всего помещать в заглавии и наименовании страницы, а внутри текста их число не должно превышать семи процентов от общего текстового объема. Также важно, чтобы ключевики были расставлены по статье на приблизительно одинаковом расстоянии друг от друга.
• Для просчитывания релевантности немаловажно и то, сколько точных вхождений и отдельных слов из ключевых словосочетаний содержится в материале. В качественном контенте должны присутствовать различные варианты ключевых фраз и отдельные слова. Иначе сайт могут наказать за чрезмерную оптимизацию контента.

Документы для оптимизации сайта

Перед тем, как копирайтер приступит к написанию оптимизированного контента оптимального для поисковиков и интересного для пользователей, ему будет очень полезно изучить два важных документа:

• Бриф на текст. В нем даются указания о названии компании, о вариантах правильного обращения к его посетителям, а так же о том, чем фирма выгодно отличается от других. По сути, бриф содержит концепцию того, как сайт будут воспринимать посетители. Брифы обычно составляют маркетологи или хозяева сайтов.
• ТЗ (то есть, техническое задание) на текст. Его готовят seo-специалисты, основываясь на результатах анализа тех сайтов, которые входят в первую десятку по отобранным ключевым словам.

После получения вышеперечисленных документов, копирайтер приступает к написанию контента, а затем проводит оптимизацию текста сайта, учитывая приведенные выше советы.